五、视觉阅读逻辑和网页色彩

　　1、 网页视觉阅读逻辑

　　网页最上端的一屏是打开网页时的缺省屏，这一屏给读者最直观的第

　　一印象。这一屏的视觉重心是最值得重视的问题。

　　单屏面积有限而网络资讯很多，如何处理好信息海量和展示窗口狭小之间的矛盾？放置在缺省屏上挤入过多的信息。要适当的留白。

　　注意动态效果，不能让过多的动态效果分散读者的注意力，特别是闪烁的标识和动态广告。

　　2、网页色彩

　　网页色彩以简单为宜。色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。

　　例如：上海东方网主页

　　以选定一种颜色为主，然后通过调整其明暗度和饱和度（纯度和鲜艳度）来产生新的色彩，使得色彩既有变化又有统一感和层次感。

　　在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。

　　网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。

　　六、表达编辑意图与评价的编辑手段

　　以时间为手段来评价稿件的重要性

　　利用网页特点来形成“强势”

　　给于不同的新闻不同的等级，在不同的页面层次上调阅

　　用稿件集合形成群体优势，表达编辑意图

　　通过对读者来稿的取舍，形成舆论导向

　　提高信息服务质量的编辑手段

　　u 为新闻信息提供更多更好的背景资料。

　　u 建立具有自己特色的完备的数据库。

　　图像与其它多媒体手段

　　u 适度使用图像

　　u 将多媒体手段有机结合。

　　附1：新浪标题制作规范

　　1、首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。

　　2、其次考虑吸引力。注意将文章中兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点（兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等），用词不要口语化。

　　3、标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意；标题内容避免空洞、言之无物。

　　4、尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要

　　为“主体 行为 客体”；标题中尽可能避免“的”字结构、“是”字结构，“和”字结构等静态句式出现；控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的数量。

　　5、新闻标题中尽可能地省略标点符号，以保持页面的清新，避免给人主观感情色彩，防止产生歧义；除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号；电影、书籍可用书名号。

　　6、标题用词应当客观，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。

　　7、标题中严禁出现重复字眼。

　　8、标题中避免使用“一”、“某”等含混表述。

　　9、标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名（必须出现时应作说明），或引起歧义的地名缩写（如“巴首都汽车炸弹三人死亡”）。

　　10、标题中不得出现港台式词汇（如“飞弹”、“单车”）。

　　11、标题中的数字和字母使用半角字符，标题中尽可能不使用英文。

　　12、重点媒体的文章，或在某些特定的情况下需要强调媒体出处，如欲表明文章权威、敏感或有争议性等，可以在标题前标注媒体名称。

　　13、非新闻事实类文章可在标题中注明类型，如评论、分析等。以图片为主的文章，标题前要标注“图文：”。以文字为主，附有图片的文章，要在标题后标注“（附图）”。文章有两张以上图片的，以图片为主，标题前要标注“组图：”，以文字为主，标题后标注“（组图）”。

　　附2：新浪网对编辑人员的功过通报功

　　一等功 体育频道副主编某某在全国率先公布中国足球队参加2002年韩日世界杯的正式名单。

　　二等功 新闻中心编辑某某在2004年的非典报道过程中，报道风格稳重、内容准确，得到有关领导单位的表扬和肯定。第一时间从北京市政府网站和千龙网等网站转载“北京市副市长披露今年春天北京控制SARS详情”等重要新闻。

　　三等功 新闻中心值班编辑某某值班时间同时遇到三件重大新闻事件：麦加惨剧、伊拉克自杀爆炸和杨新海案的判决，编辑对三个消息报道都做到了处理及时，第一时间发短信，制作专题，并及时申请增加人手，新闻报道均领先于竞争对手。

　　三等功 娱乐频道编辑某某第一时间报道

　　梅艳芳去世的消息。同时制作专题，专题新闻在发布时间、转载和原创数量等方面均大幅度领先主要竞争对手，流量也创下娱乐频道历史最高纪录。

　　三等功 娱乐编辑某某作为2004年春节联欢晚会专题的责任编辑，通过多方努力第一时间拿到春节晚会的节目单，第一时间请来晚会总导演做客新浪聊天，图片和内容被全国很多媒体转载。

　　三等功 科技频道编辑某某在国家“知识产权日”到来之前多方联系，组织大型专题、组织征文活动，邀请专家在线访谈，该活动业界影响巨大，目前已经有多位专家级别人员专供新浪此话题稿件。过

　　三等过 女性频道编辑某某在发布文章《中国辣妹三点式身材惹火煽情（图）》中图片严重超标。错误说明：350*600（宽*高）图片合理大小为65.1K，最大不可超过74.1K，某某发布的该图片高达199K，远远超过标准K数。

　　三等过 文化频道编辑某某在发布“中法文化节”的重要稿件时不注意校对，页面排版出现错误，该文章发在网站重要页面上，影响恶劣。

　　三等过 娱乐频道编辑某某在周末值班时将新闻首页一类、娱乐首页一类刘晓庆亮相偶像剧《281封信》开机的独家新闻稿件链接挂错。

　　三等过 新闻中心编辑某某在制作标题时出现错别字，“北京安徽现非典病理”，其中“病理”应为“病例”。该新闻在新浪首页出现长达一小时没有得到改正。

　　三等过 科技频道编辑某某负责的手机频道首页“手机直通车”的搜索查询在产品排序上非常混乱，没有按照字母、拼音或笔画等排列产品顺序，给使用造成很大不便。在领导指出此项工作缺陷后仍未及时按照要求修改完成。

　　三等过 新闻中心编辑某某在其值班时间内漏发新闻《关塔那摩关押了东突囚犯》。

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