Adidas“没有不可能”pk“李宁一切皆可能”——从广告语，看透中西方。

　　看遍各类广告语，属运动品牌最具观点和煽动性。而运动品牌最有趣的不是justdoit，而是后起之秀的adidas“没有不可能”和李宁“一切皆有可能”之争很多人都认为李宁有抄袭嫌疑，但伟哥不太认同这种观点（都不是我写的，呵呵），因为2句话意境，是完全不同的文化背景产物。

　　下面从2个角度笑谈一下。adidas“没有不可能”是非常西方的观点，俗说：英文是从左到右的读法—摇头式：边看边摇头；而中文繁体是上至下的读法——点头式YES：边看边认同，由不得你推翻。所以欧洲人喜欢说NO，我们一看原版片，NO，NO声不觉于耳。不断地挑战权威，挑战现状是西方秉承的价值观念。而中国人的文化总是提倡默认前人的，我们必须学习谦逊，点头，所以不能说“不”只能中庸地说句：“都好，都可能，谁都不得罪—所以就一切皆可能，一切皆和谐了。上面说的是负面，现在谈他的好。入世哲学不同，反应了中西方不同的思维方式。”一切皆有可能“首先是中国人的哲学，”一切皆“三字体现的是儒家的气节：我是有原则的，立场的。我欢迎你，我接纳你。但我是有原则地。但”有可能“这三字又转择点出了中国道家思想尊重自然，讲究包容之道，我要尊重它，我不要跟它硬较劲，有可以释放缓和的地方。道家思想尊重自然，可以顺应自然。”一切皆“”有可能“原本是矛盾的，但在美学上也是刚柔相济的，整句话体现了禅宗的化繁为简/若有若无的大智慧。

　　中国汉民族就是个矛盾又包容的文化体。辽金元蒙清都没能改变汉文化，而被老庄和孔子给收编了。而西方式“没有不可能”是双重否定句式，绝对地肯定。没有一点妥协的余地，你我看不到东方人的任何事都可谈的圆滑之道。“没有不可能”很实在，很西方，很有准则，讲究公正对错，就像哈姆雷特的“生存还是死亡”的那么绝对。但也容易折断，谈崩。李宁说他最爱做的是“归零运动”。所以，一个是中国人的民族体育品牌，一个是西方的体育品牌。尤其Adidas是德国的，德国人的脑子绝对是方的，我们在欧洲也亲历过德国人的办事，不允许一丝差错。而中国人的脑子绝对是圆的，不用再多说了，一句话：以柔克刚。我们这个时代还很粗鄙，我们刚刚吃饱才可以开始讲文化，我们所正在重复前人玩过的，“中国的历史就是驴拉磨，一圈圈轮回。