探讨中国广告业的未来发展，首先必须要对中国改革开放以来广告业30年的发展有一个基本的认识。这是我们认识问题解决问题的一个出发点。对此，我认为可以用迅速发展、积极向上来概括广告业的发展状态，这是评价中国广告业的一个基础。

　　评价中国广告业，第一点要强调的是，在30年的发展中，中国广告业以惊人的速度发展，同时这种发展又是健康向上的。中国的广告业发展一直保持着两位数的增长速度，对消费生活、企业营销的信息传递和沟通发挥了重大作用。可以说，中国广告业是中国经济发展的一个重要组成部分，没有广告，就没有有效的消费需求刺激，也就没有企业的营销，没有系统的品牌建立。

　　第二点要强调的是中国广告业实现了跨越性发展，粗略划分大致经历了三个阶段：

　　上世纪80年代，中国广告业从无到有，是在对发达国家广告业的学习和模仿中走过来的。总体上看，中国广告业顺应了当时中国经济改革开放的潮流，从无到有，开始在国民经济的发展当中发挥信息传播、信息沟通的作用。

　　上世纪90年代，中国广告业进入了高速发展的成长期。首先是邓小平南巡讲话引起了广告业的突飞猛进，形成了多元化的广告产业结构，国有广告、合资广告发展良好，大量小型广告公司纷纷出现，形成一个高度发展、高度开放、高度竞争的市场态势。

　　在21世纪，中国广告业进入了新的时期，有人称之为“转型”，也有人称之为“高度成长”，总而言之上个世纪九十年代所具有的“三高”特点依然保持，在高速发展同时，呈现出多姿多彩的局面。以WTO为契机，中国广告全面向国际开放，允许外资的进入，外资可以设立独资广告公司，没有任何行业壁垒。在这一时期，媒体竞争也进入了白热化，传统媒体的竞争与新老媒体之间的竞争交织在一起，局面更加复杂，更加多元。这个时候，中国广告业也开始了新的摸索，什么才是中国的广告观，什么是中国广告该具有的经营意识，什么是中国广告营销与传播，这一切都是有待理论界和实务界回答的问题。

　　第三点要强调的是中国广告业所发挥的巨大作用。

　　首先，中国广告发挥了重要的营销作用，是中国企业实现销售的渠道与工具。没有中国广告，就没有企业的营销，更谈不上品牌的建构，中国经济就不能健康地发展。

　　其次，正是中国的广告养育了中国大量的媒体。中国媒体的生存之源在广告，尤其是一些大型媒体。媒体的发展靠的是广告费，而不是国家划拨的某某费用，而现在的媒体普遍对广告抱以一种歧视的态度，动辄就嘲弄或者批评广告这个那个，其实就是冲着自己的饭碗吐唾沫。

　　最后，中国广告是中国消费的重要推动力。现在中国的内需不足，这和产品信息传递不足，企业品牌建构不清晰有很大关系，这是中国广告受到压抑的必然结果。但是很多人忘记了这一点，许多经济学家多方探讨内需不足的问题，把目光放在生产上，放在流通上，放在组织动员上，然而，他们忽略了一点，最大的不足是信息不畅达，不能够有效知晓，不能够有效评估，不能够有效触动，大众潜藏的消费欲望与各种商品擦肩而过，令人扼腕叹息。我见到过许多著名经济学家，谈起宏观经济头头是道，然而，说到广告就皱眉头，武断地指责广告弄虚作假加大生产成本。我认为，这些经济学家脑子里存留了很多计划经济毒瘤，他们没有搞清楚什么是市场经济，也弄不明白，营销是一个大系统，广告正是实现消费与生产交换的滑润剂，缺少了，内需是鼓动不起来的。