大创意要具有延伸性，可以发展成不同的形式，形成系列广告活动，达成品牌积累，具有持久性和成长性。

　　广告创意不是孤立的，必须以长远的品牌塑造为己任；广告创意必须可以延伸，可以持续，以形成品牌积淀。以不同的内容和形式演绎相同的主题乃广告制胜之道。

　　像柯达的广告，每一次创意都是围绕着“柯达快乐每一刻”进行，寻找生活中最快乐的一个场景作为创意表现；海王银得菲的策略则是“关键时刻，怎能感冒”，寻找生活中那些不能感冒的关键时刻——《生日篇》、《剃头篇》、《中奖篇》；万宝路始终坚持用西部牛仔做品牌形象，并在广告中不断诉求“万宝路男人”来自“万宝路世界”的牛仔精神。

　　许多企业片面追求某一创意的出彩，却忽视了策略的连续性，这样，每一次创意都是从0开始，主题年年变，月月新，成了信天游。