著名财经类周报广告监测整体方案

项目介绍：A报作为国内强势的财经类周报，发展速度很快，发展势头也非常好，广告收入作为报社的重要支柱对于报社的重要性不言而喻，竞争的激烈及自身的发展令A报非常关注各行业广告市场的变化及竞争对手的广告投放情况，以做到在竞争的市场上知己知彼，争取更多的广告客户。

作为慧聪媒体研究中心的老客户，A报多年来一直使用中心提供的广告监测及零售调查服务。而慧聪媒体研究中心也一直以良好的服务态度和优质的数据服务赢得了客户的信赖。

项目实施：广告监测数据服务提供竞争媒体每周、每月广告投放总体情况及行业、品牌明细，数据的形式包括数据表和数据库，为广告业务提供支持，另外行业方面的周度即时资讯和月度深度分析报告，为客户及时把握重点行业市场提供了帮助。零售调查方面通过连续调查，掌握A报及其竞争对手在当地零售市场的市场占有情况这一目的主要通过推算A报及竞争对手的期销售量与当地该类报刊每期总销售量的比例来获得。由此清楚地知道A报在当地的竞争中所处的地位和所面临的竞争对手的压力，以利于今后长期的发行目标的制定。

通过连续调查，了解A报及竞争对手的发行情况，包括铺摊率、销售率、销售量、进销状况、摊主评价、摊位分布情况等，通过对这些指标的分析，以对手为镜，以过去为镜，来深入地探究A报发行工作的得失，评估各地的发行业绩，并提出相应的改进策略。