国外某杂志进入北京市场可行性研究案例

背景：A杂志是日本知名的文化娱乐信息服务媒体，是青年群体获取文化娱乐信息必不可少的信息指南。2004年A杂志欲借助其强大的品牌实力进入北京市场，为了更好的了解市场为杂志进入市场做好可行性研究，特委托慧聪媒体研究中心做了此次调查，全面了解新杂志目标读者群体的特点、形态、需求，以此来明确目标读者群体轮廓，并明确目标群体市场的规模、结构、成长性。同时找到新杂志进入目标市场的可能切入点，并挖掘背后的发行价值与广告价值。通过对新杂志目标群体市场中的竞争状况、需求状况、未来发展趋势的了解来分析新杂志市场进入的机会与风险，从整体上了解新杂志被目标群体接受的可能性与需求差异，为杂志内容定位提供帮助。

项目实施：本次调查在内容方面包括新杂志目标读者调查，这个目标读者的定义是经常参与各类文娱活动的北京市居民，以及北京市售卖各种文娱信息报刊的报摊深访，同类竞争杂志采编及广告、发行部门相关负责人深访，广告公司相关人士深访等。采取的研究方式是定量抽样调查结合定性小组座谈会和个案深访相结合。

调查得到的数据及个案深访信息，结合慧聪媒体研究中心相关人员有关北京市人口基本资料、媒介接触情况、文娱活动参与情况等二手资料的研究，全方位、翔实地为客户提供了杂志进入北京市场所需要了解的基本信息。

项目成果：为客户提供了清晰的市场环境分析，令客户了解到整个北京市目标读者规模大小、媒介接触习惯、文娱活动消费状况等，北京市整体报刊市场、清楚了竞争对手情况等，并在此基础上对新杂志进入北京市场做了SWOT分析，为新杂志进入北京市场提供了决策基础。