职业 功能	工作内容	技能要求	相关知识	比重
一、计算机辅助设计	（一）通用设计软件	1、能熟练运用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的常见技法与效果	相关通用软件设计运用知识	20%
	（二）动画设计软件	1、能应用Flash软件进行辅助设计 2、能应用Flash软件进行广告特殊效果处理	计算机辅助设计软件应用知识
	（三）三维设计软件	1、能应用3Dmax软件进行辅助设计 2、能应用3Dmax软件进行广告特殊效果处理	计算机辅助设计软件应用知识
二、视觉表现	（一）平面构成	1、能运用形式美的原理与形式法则进行设计 2、能运用构成法则进行设计	构成的形式法则	25%
	（二）色彩构成	1、能够进行色彩的搭配 2、能够运用色彩视觉心理的知识进行色彩表现	1、色彩心理 2、配色的原则 3、色彩的调和
	（三）图形设计	1、能充分展开图形联想设计图形 2、能运用图形设计方法进行图形的创意 3、能进行图形设计的系列表现 4、能手绘表现图形	1、联想 2、图形设计的方法 3、图形的设计创意 4、图形的设计文化 5、图形的系列表现 6、结构素描
	（四）版面设计	1、能设计网格系统 2、能运用形式感法则设计版面	1、版面设计的三大要素 2、网格系统 3、形式感法则
三、广告设计的应用与表现	（一）标志设计	1、了解标志设计的程序 2、能够设计制作各类标志符号 3、能够改进已有标志进行再设计	1、标志的传播 2、标志设计的程序 3、各类标志符号的设计	40%
	（二）平面广告的制作	能独立完成平面广告完稿制作	1、报刊广告设计完稿制作 2、DM制作
四、印刷工艺	（一）材料的选择	1、能正确识别印刷材料 2、能根据设计需要进行选材	印刷材料	10%
	（二）印前实务	1、能正确进行印刷前制作 2、能正确进行印刷前修正	1、印刷的开本与装订方式 2、印刷前的设置
相关基础知识	1、商标法与商标注册 2、印刷的基本理论			5%