职业 功能	工作内容	技能要求	相关知识	比重
一、广告设计的应用与表现	（一）企业视觉形象设计	1、能运用CIS理念进行企业视觉形象设计 2、能制作VI手册	1、CIS的基本知识 2、VI构成要素知识	45%
	（二）项目设计创意	1、能根据主题进行方案设计 2、能根据方案进行视觉设计创意	1、方案的整体策划 2、方案的创意
二、广告策划	（一）目标定位	1、能够把握设计的主题思想，独立思考，提出设计主题和方案 2、能根据设计方案选择适合的广告媒介	1、创造性思维 2、目标定位	30%
	（二）广告策划与整和营销传播	1、能够利用市场学原理及合同法等相关知识独立与委托方商谈 2、能够明确阐述设计理念，制定设计进度计划 3、能够整和广告策划与营销策划	1、设计项目接洽 2、设计文案
	（三）展开设计	1、能运用分析方法，把分析所得到的可能的解决方案与设计目标对照研究 2能够制作创意简报	1. 情报分析 2. 现状分析 3. 综合构思 4. 方案形成
	（四）设计的执行和监督	1、能够确定最佳设计方案，发现和改进设计中存在的不足 2、能解决方案在实施过程中出现的问题	1、方案的选定和评价 2、方案执行
三、广告创意评价	（一）广告创意评价标准	1、了解广告创意评价标准 2、能够运用评价标准进行广告评价与创意研究	1、广告概念创意的研究 2、创意调查的应用	10%
	（二）广告评价与创意研究
四、广告公司的管理	（一）广告预算	1、能编制广告预算 2、能进行广告预算分配	1、广告预算的根据 2、广告预算的内容与方法 3、广告经费的分配	10%
	（二）广告公司的管理	1、能协调内部沟通与交流 2、能协调外部沟通与交流	1、广告公司的组织结构 2、广告公司的运作与经营服务 3、公众关系协调的主要方法和基本要求
相关基础知识	1、公共关系学 2、广告专业英语			5%