职业 功能		工作内容	技能要求	相关知识	比重
一、视觉表现		（一）广告摄影	1、能正确操作摄影的基本器材 2、掌握广告摄影的基本操作方法 3、能进行广告摄影的后期制作 4、能根据不同题材进行摄影构思	1、广告摄影概述 2、广告摄影的设计和制作过程 3、广告摄影的设计要求 4、广告信息的视觉化设计 5、广告摄影的基本器材 6、广告摄影的基本操作方法 7、广告摄影的后期制作 8、广告摄影中各类题材的拍摄特点	10%
二、广告设计的应用与表现		（一）招贴广告设计	能进行招贴的创意与表现	1、招贴的分类、特征与功能 2、招贴的创意 3、招贴的构成要素 4、招贴创作与表现	60%
		（二）网络广告设计	能设计制作动态网络广告	1、网络广告的主要形式 2、网络广告的设计基础
		（三）书籍装帧设计	能根据书籍装帧的材料进行设计制作	1、书籍装帧设计的元素 2、书籍装帧设计内容
		（四）包装设计	能运用包装结构进行包装设计	1、包装设计基础知识 2、包装的结构与材料 3、包装印刷工艺与经济成本核算 4、系列化包装的表现
三、印刷工艺	（一）印后加工		1、能识别印后加工材料 2、能运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作	烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切知识	20%
	（二）特种印刷		1、能识别印刷品的特种工艺 2、能够根据特种印刷的制作工艺及要求进行特种印刷印前设置	1、特种印刷知识 2、特种印刷印前设置
相关基础知识	广告设计概论				10%