广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。在广告代理制下，它们三者的分工是：
广告主：
随着市场竞争日趋激烈，企业单靠自身的力量已难以在市场中取胜，它显然要依靠和委托有能力的广告代理公司，为其提供专门的广告策划和市场营销等服务。
广告公司：
在广告代理制下，广告公司的主要职能是为客户提供共以策划为主导、市场调查为基础、创意为中心，艺术和科技为手段的全方位、立体化服务。另一方面，广告公司也是为媒介承揽广告业务。
媒介：
在广告代理制下，媒介发布广告应向广告公司提供必要的媒介动态与刊登机会，媒介的广告收益则由广告公司保证。
