编排设计-容易阅读

　　编排设计必须要能够反映出你的策略。品牌印象-并且必须使读者接受你的讯息。

　　文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”

　　编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。

　　编排设计-标题的位置：上面还是下面？

　　研究发现，平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。

　　把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。

　　但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。

　　编排-报纸杂志与广告编排谁做得更好？

　　一般刊物的编辑内容主要目的就是爲了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。

　　但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？

　　编排设计-报刊编排有什么共同特点？

　　* 它们看起来具有资讯性

　　* 它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素

　　* 它们遵循自然的阅读顺序

　　* 标题不过分夸张

　　* 内文看起来清楚易读并且使人想看下去

　　* 不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字

　　编排设计-广告的编排有什么共同特点？

　　* 它们纷乱复杂

　　* 它们看起来不具任何新闻性或资讯性

　　* 它们在标题及文案上要耍花样

　　* 它们缺乏权威性

　　换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因爲它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。

　　编排设计-文字的排列

　　横排的长度最好不要超过25字

　　横排总是比直排容易阅读

　　行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍