字体艺术——使得广告易于阅读 今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。 凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。

字体艺术——与产品个性。广告目的有关 黑体较适合男性产品。重大新闻 圆头体较适合女性产品。生活话题 宋体比较适合严肃场合。

字体艺术——奇形怪状字体会降低阅读率 最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。 奇形怪状的字体也会降低阅读。

字体艺术——左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式——左右齐头。左齐头。右齐头。 采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。

字体艺术——反白字 眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍。报纸。商业报告或者私人信件。杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。 除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。

字体艺术——大有大的问题，小有小的麻烦 一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体 另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体 另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体，除非你的特别的需要。

字体艺术——大小与距离有关 在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。 这也就是为什么把文选放在布告栏上。地板上。或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。