1、广告战略——整合性
当代广告策划的首要特点就是整合性
广告信息的内容、表达方式和传播媒介之间相互提升，广告公司与销售促进、直销公司、公关公司等专业公司的合作日益紧密
广告信息的传播越来越具有整合性，整合传播成为风潮
2、广告战略调研——综合主观和客观
广告策划经历了：从简单的信息搜集——到信息综合处理——再到强调对信息的洞察——发展历程
在有效利用定量研究工具，对信息进行细分化、定量化、客观化处理的基础上，广告策划对各类信息的整合性关注凸显出来
分析各类信息间的关系，了解消费者的实际生活情态，从而在本质上把握事物的性质和发展方向成为广告策划的前提
3、广告讯息策略——服务和沟通
数字时代的广告沟通不能以“强制性传递”作为运作的前提，广告信息充斥着整个营销环境，受众有了更强的选择权，他们不断地转换信息源和频道，淘汰了许多广告。
强制传递方式只能进一步加剧过剩饱和的状态
为消费者提供信息服务，使用更加深入和隐蔽手法，强调互动成为诱导的重要方式
4、广告媒介策略——组合增效
运用多种媒介组合形成最大广告讯息传播效果。这也是整合营销传播的一大特点
5、广告公司的策划体制（AE—AP）
广告必须反映消费者的声音。从消费者到生活者，消费者是广告策划的原点。
AP（accounting planning）业务策划的功能就是为了品牌与消费者的连接而将广告活动置身于消费者的观点之中。广告主通常会说：“这是我的品牌”。
AE体制客户主管通常会说：“这是我的消费者”。
从“AP”到“AE”的转变，体现了强调以消费者为根本的广告策划观念的深刻改变。广告策划过程中AP介入到客户管理、创意总监和市场研究的领域，是广告与消费者的沟通更加有效。
