一、广告的传播效果，是以一则广告能引起多少消费者注意所产生的宣传效果为衡量标准。

　　消费者看广告一般要经过三个心理过程：

　　感知阶段——觉察、认识

　　影响阶段——喜好、偏爱

　　行为阶段——依赖、购买

　　（一）评分测定法

　　用来比较同一产品的若干幅表示不同主题的广告，从中测定哪一幅更能吸引人们注意力，以便选用其中最好的一幅

　　（二）判断测定法

　　不应由广告专家带着有色眼光从技术方面对广告原稿进行判断，而应选择具有代表性的消费者，由应验者本身对广告形式的喜好来判断决定

　　“非常赞成” “赞成” “不知道” “反对” “竭力反对”五个类目测定

　　（三）机械测定法

　　（利用电子技术预测广告效果）

　　1、印象测量器

　　2、心理测量仪

　　3、视力相机

　　4、速示器测定法

　　二、传播效果的事后测定

　　（一）注意率测定法

　　1、认识测定 “请问你看过这个广告吗？”

　　读者的回答可分为：看过该广告、读过一部分 、概括的读过、 未读过

　　读者率＝（读过广告的人数/全体被测人数?00%）

　　2、视听率调查

　　分析出视听者的性别、年龄、职业、收入阶层等的构成情形

　　调查方法：

　　（1）回忆式调查法

　　（2）日记式调查法

　　（二）记忆率测定法

　　记忆广告的内容、厂牌、商标和购买地点等

　　间接调查的方法——分发回忆调查表

　　直接询问的方法——找代表回答有关问题

　　（三）回函测定法

　　1、征求广告

　　2、有奖广告