从两个层面思考：一个是工具性层面，一个是社会性层面

　　从第一层面来看

　　广告作为营销的工具究竟具有何种营销功能？其营销作用究竟有多大？其营销功能与作用该如何正当发挥？

　　我们的观点：无论告知广告还是劝服广告都能有效促进商品销售，但功能和效用确是有限的

　　原因如下：

　　1、广告是现代营销的重要工具和手段，却不是惟一的工具和手段。营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合

　　2、不同的产品、不同的产品生命周期，不同的市场环境，广告的功能和效用也都不尽相同

　　3、单就广告传播来说，一般认识是，销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小，这在一定的界限内是正确的。

　　从第二个社会性层看

　　1、首先发生在社会经济的层面

　　大家一致认为：社会经济与广告处于不断的互动发展过程之中，广告与媒介也一直处于互动发展过程之中

　　大家不一致的认识：（主要是经济学家们）广告是否导致社会财富的普遍浪费？是否造成销售成本和商品价格的上涨？广告是否会形成不正当竞争造成垄断？劝服性和诱导性广告是否会误导消费者？

　　2、广告以其特殊的方式参与着社会文化的建设，从消费直至审美

　　不断鼓吹新的生活方式促使生活观念的改变

　　不断塑造时尚和创造流行促使时髦的产生

　　强化广告的社会文化功能的典案：

　　“万宝路”广告推崇狂放不羁的男子汉气概

　　“太阳神”广告所畅扬的天长地久的爱

　　“孔府家酒”广告所演绎的浓郁故乡之情

　　“南方黑芝麻糊”广告渲染的怀旧意识

　　“中华牙膏”广告表达的对共和国的依恋

　　迎合人们某种意识和趣味的广告典案：

　　宣扬享乐至上、物质至上的广告

　　传播“一旦拥有，别无所求”的广告

　　提倡“高贵品质、高雅享受”的广告

　　塑造“小公主”、“小皇帝”的广告

　　描写倩男靓女们的搔首弄姿的广告

　　对超越现实的富裕生活方式的刻意描述的广告

　　对五光十色的享乐世界的着力展示的广告

　　对充满诱惑力的超前消费的尽情渲染的广告

　　传播传统女性角色模式与性的广告