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广告信息的构成与传播
2008-5-5 13:49:46 |
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一、广告信息 1、直接信息（显性信息）由通用符号传达的广告信息文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别广告信息的构成与传播 （广告信息） 2、间接信息指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息 平面广告：构图的平衡、比例、虚实 韵律、分割等 作用：a、引导视线，增加吸引力； b、强化特性、形象，突出主题； c、营造氛围，引发联想； d、富有人情味，拉近距离。 二、广告信息传播中的障碍 （一）将广告主题艺术化 1、不能准确传达主题 2、产生不应有的联想，偏离初衷 （二）广告在传递中产生的信息障碍 （三）受众在接收时可能存在的信息障碍 （四）受众解码时产生的信息障碍
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