一、策划与广告策划

　　1、策划的基本内涵

　　策划是指对某一活动的运筹和规划，也叫策画，含有——计谋、谋划、计划、筹划、打算、办法意思。港台用——企划（画）

　　我国古代即有重视策划的传统： “深谋远虑”（贾谊）； “多算胜，少算不胜”（孙子） ：“运筹帷幄之中，决胜千里之外”（汉书）

　　2、广告策划是广告活动的核心环节

　　二、营销策划与广告策划

　　1、广告策划源于营销策划

　　2、广告策划是最重要的营销沟通策划

　　3、4P——4C的转化的关键是沟通

　　三、广告策划的要义

　　第一，广告策划要服从于策划的规定性

　　第二，广告策划要服从于营销的规定性

　　第三，广告策划要服从于传播的规定性

　　四、广告策划的流程：

　　整体安排—

　　市场分析—

　　战略规划—

　　计划制定—

　　文本编写—

　　实施与总结—