一、广告学的研究对象

　　1、广告活动

　　2、广告事业

　　二、广告学的研究方法

　　1、理论与实践相结合

　　2、案例分析法—典型调查材料

　　三、广告学的性质与研究范围

　　（一）广告学的性质

　　“科学派” “艺术派”

　　霍普金斯 奥格威 韦伯。杨 路易斯

　　广告学的形成是建立 本质上是传播创意的艺术

　　在科学技术的进步和 广告源于知觉本能和天分

　　广告活动日益科学化 是打破陈规的艺术

　　和规范化运作的结果 创意表现需要艺术的想象

　　基础上的形成了理论 是艺术的空间和个性的张扬

　　体系和学科框架 吸引观众靠艺术手法

　　我们的观点：广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科

　　1、广告学是一门综合性的边缘学科

　　2、广告学是一门独立的学科

　　3、广告学是一门具有学理规范的科学

　　（二）广告学的学科体系

　　三大部分组成：

　　1、理论广告学：从宏观上探讨广告学的基本范畴、性质、功能、类别及广告运作的程序、规律和原则等问题；以心理学、传播学、市场营销学的基本原理和方法为理论基础，结合广告运作的原则、观念、方法及运行机制的特点而构建的理论体系；

　　2、历史广告学：主要研究、总结人类广告活动发展、演变的历史和发展趋势 ；广告的起源问题，不同时期广告的地位、作用与影响问题、表现形式及发展脉络问题、广告环境与发展动力问题、广告发展特点及广告发展趋势问题

　　3、应用广告学：主要探讨广告理论、手段、技术、方法在广告实践中的具体运用。探讨广告运作规律和运用机制是应用广告学的一项重要任务；应用广告学包括：广告创意学、广告策划学、广告文案写作、广告摄影、广告美术、电脑广告设计与制作