一、广告学及其源流

　　“广告是人类有目的的信息交流的产物”“广告是商品生产和商品交换的产物”

　　〈一〉广告学学科体系的形成

　　1、广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果伴随人类信息交流活动而产生在商品生产和商品交换活动中得以发展

　　2、广告学作为一个学科出现，与广告运作规模化、规划化，并 日益呈现出一定的规律性也不无关系

　　〈二〉广告学发展步入成熟

　　市场营销学和传播学引入广告实践活动广告大师对广告理论的总结，为广告学科体系注入了更为丰富多彩的内容

　　瑞夫斯——独特的销售主张

　　里斯和屈特——定位理论

　　伯恩巴克——广告不是科学而是艺术

　　李奥·贝纳——找产品的“与生俱来的戏剧性”

　　韦伯·扬——广告是一门艺术

　　约翰·肯尼迪——广告是印在纸上的推销术

　　大卫·奥格威——品牌形象论