（一）确定究竟广告什么？
主题（文艺作品）—中心思想 作品思想内容核心
主题（广告）—表达的核心 创意主要题材
例： 上上下下的享受（上菱电梯）
要想皮肤好，早晚用大宝。
人头马一开，好运自然来。
农夫山泉有点甜
1、 广告目标要素
2、信息个性要素
3、消费者心理要素
（二）广告主题确定方法
1、商品、企业分析与广告主题确定
2、消费者分析与广告主题
3、市场分析与广告主题
