阳春三月，东风徐徐。长江之滨，好戏连台。

全国烟草行业第四届文艺汇演在江城武汉成功举行。短短9天，50多家单位献上了诸多文艺精品。广大观众从中进一步领略了以“国家利益至上、消费者利益至上”为共同价值观的烟草人的崭新风采。这是一场承载着传播各单位企业文化重任的盛会。

企业文化传播与企业文化建设同等重要，“建设”离不开“传播”，“传播”能促进“建设”。

文化，生而具有向外“扩张”和“传递”之冲动。传播，乃文化之本性，凡文化皆于传播中实现发展。传播，实乃企业文化建设之良医。让传播给企业文化“体检”，于传播中发现问题，于传播中解决问题，方能与人俱进、与市俱进、与时俱进，从而真正建设不后于人、不后于市、不后于时的先进企业文化。

毋庸置疑，与其他产品相比，烟草制品和行业体制具有特殊性。这使得烟草企业在企业文化传播中会遇到一些限制和阻力。但这并不意味着我们可以重企业文化建设轻企业文化传播，或者关起门来搞企业文化建设。

智者不难洞见：一则，一切企业的生产组织皆人之集合，企业即人；二则，人是文化动物，一切文化俱属人。烟草制品、行业体制虽特殊，但烟草企业系社会主义市场经济下的满足消费需求之一单位，并不与其他企业相异；烟草职工系中国特色社会主义伟大事业的建设者之一员，并不与其他职工有别。一些烟草企业从社会实践上和文化传播上，注重打造诚信烟草、和谐烟草、责任烟草的形象，收到了很好的效果。红云集团即是一例。

从冠名“红云问答神州”，建构面向全球华人的企业形象宣传平台，到与《中国青年报》联手推动“红云书卷润心田——百书赠百校”公益活动，全力打造国内企业形象传播平台，再到与《东方烟草报》携手辟“红云视窗”，为展现红云员工风采和企业形象建造业内舞台，红云集团在业外和业内的企业文化传播做得可谓有声有色。而红云集团近年来的发展也告诉我们，选择合适途径，讲究传播方式，实事求是介绍自己、大大方方亮出自己，是必要的。

由此可知，悉心于文化传播的多向布局，较之单纯发布被业外戏称“不看不明白，越看越不明白”的形象广告，不知要强多少倍。

见仁见智，笔者姑妄言之。