提倡绿色商务观念，发展绿色营销，是落实17大精神，建设生态文明的需要，也是适应全球绿色消费意识兴起的一种崭新的电子商务营销新思维。

信息产业部《加快推进电子信息产业节能工作的指导意见》明确提出，到2010年全行业能耗比要比2005年降低15％左右；彩电、计算机、手机等主要用能产品的能耗降低10％；而且要出台行业能耗指标体系，建立电子信息产业能耗数据库，逐步形成若干个节能技术标准。建成从设计、工艺、生产、销售达到回收等产品生命周期的节能体系，建设一批电子信息产业发展循环经济示范基地，进而有步骤地在全行业推广。

这就明确提出了发展绿色商务进行绿色营销的目标。所谓绿色营销，是指以保护环境和回归自然为主要特征的绿色电子商务营销活动。其主要特征是：创造绿色网络消费环境，提倡绿色网上消费观念，营造绿色消费的群体意识，培育绿色网络文化，进行以绿色产品为主要标志的软件产品开发和市场开拓活动。以及进行IT废弃物的绿色回收利用等。

发展和倡导绿色营销观不仅要求我们重视电子商务、移动商务与环境保护的协调发展。而且从这种生态思考中，我们会发现和获得巨大的新商机。它必将有力地促进电子商务和移动商务的新发展。

我国的企业界在绿色浪潮的感召下，已经开始制定绿色营销计划。如家电行业的“新飞”和“海尔”都已经在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上，从百货商店到连锁超市，从快餐店到宾馆旅店，绿色营销已热遍申城。

为适应建设生态文明的要求因此，2008年电子商务将关注并融入到这种趋势中，展现出“五个加快”的明显特点：

1）加快发展绿色认证

当前，国际贸易和跨国网络营销中，许多国家要求进口产品要进行绿色认证，要有“绿色标志”。特别是有些国家，以保护本国环境为由，制定了极为苛刻的产品环境指标，即设置了“绿色贸易壁垒”，来限制它国产品进入本国市场。绿色营销活动的开展，将为我国IT行业和IT产品加快实施和获得iso14000环境认证和绿色产品认证，为冲破国际贸易壁垒，顺利进入跨国网上营销市场奠定基础。

2）加快开发绿色商务软件产品

绿色营销的发展和绿色认证的实施。急需促进生态流程的整合，建立产业生态设计、评估和管理体系，并要求计算机软件产品绿色化。

因此，在2008年应注重绿色软件研发。注重“绿色信息集成”、“绿色产品搜索”以及“绿色产品和同类非绿色产品的比价技术”的研究，绿色制造决策系统以及“放心肉”等绿色产品运输监测管理系统的研究。特别是应加强绿色支撑软件如：计算机辅助绿色产品设计系统、绿色工艺规划系统、绿色制造决策系统，以及绿色网上安全系统的研发。以适应绿色商务快速发展的需要。

3）加快发展绿色网络营销产业集群

应该指出：我国电子信息产业经过多年扩张，单纯靠规模扩张和加工贸易的发展模式，已经走到了“拐点”。迫切需要营销模式和发展思路的创新。

电子商务恰恰处在高速增长期。特别是随着人们绿色消费意识的提升，生态消费观念的变化。绿色产品必将成为电子商务营销中的热销商品。绿色采购必将成为政府采购的首选产品。绿色制造，绿色家居、绿色家电、绿色食品、绿色蔬菜、绿色建材等必将呈现网上热销局面。

适应这种绿色消费浪潮的发展需要，绿色营销平台，绿色网站、绿色网上商城，绿色网店，以及绿色产品网上直通车等必将高速发展。为此，武汉已经在汉南区建立了“绿色农产品电子商务应用示范基地”。决心让汉南的甜玉米、蔡甸的莲藕等驰名的农业品牌，昂首阔步走上电子商务的网上平台。这种做法不仅会在2008年获得更大的关注和推广。而且会逐步发展和形成一批以品牌化、规模化的电子商务网站为核心的，向上下游扩展的、上千亿的电子商务产业集群。