国际巨头进入对中国电子商务行业的影响

　　2005年8月28日，博客网正式宣布获得由Granite GlobalVentures （GGV） 与Mobius Venture Capital牵头，以及软银亚洲和Bessemer Venture Partner （BVP）等共同参与的千万级美元创业投资。这既是GGV在中国“3C领域”落下的最新一枚棋子，同时博客网也是Bessemer和Mobius在华投资的第一个项目。据称，GGV等通过这1000多万美元一共获得了博客网大约25%的股份。

　　分析师指出，虽然中国博客网盈利模式上并没有太多的创新，但是它迎合了互联网的个性化发展趋势。在中国博客网收购“中国黄页”电子商务团队创建中国第一个“职业博客”平台后，推动了企业博客为电子商务的发展带来新的热点，使电子商务将进入2.0时代，成为吸引外资关注的主要原因。但是对于中国博客网这样还处在发展上升状态的企业来说，提前被收购意味着一定程度上将丧失企业和企业管理层原本价值实现的机会，在收购问题上如果把握不好，容易变成别人的附属品。只有能够制定出属于自己的长远发展战略，中国电子商务企业才有望进入持续增长阶段。

　　而雅虎与阿里巴巴的合作表明雅虎改变了进军中国的策略，同时也将国际电子商务竞争舞台带入中国，改变了中国电子商务格局。交易完成后，阿里巴巴将获得雅虎资金支持，竞争力有望持续加强，并将享有雅虎旗下的搜索技术平台、内容资讯及其遍布全球的渠道资源和雅虎互联网品牌在中国的独家使用权。雅虎增加阿里巴巴旗下的目标客户群，包括中小企业，也有利于雅虎在中国搜索市场份额快速增长。

　　同时应当看到，从2004年6月eBay斥资1.5亿美元全资收购易趣，2004年8月亚马逊以7500万美元全资收购卓越网到雅虎与阿里巴巴的交易，折射出海外资本1999年以来又一次抢滩中国电子商务市场。

　　据易观国际《互联网研究系列报告——电子商务（2004）》显示，中国电子商务的交易总额在2004年达到4，400亿元人民币，2005年将激增至6，200亿元人民币。另据统计，到6月底，亚洲地区共创记录地吸引投资1，110亿美元，其中多数与中国有关。近年来中国网络市场的发展突飞猛进，网民数量已经从2001年的不到3，400万增长到2005年12月31日为止的1.11亿人。中国成为世界第二大互联网国家，仅居美国之后。国家顶级域名CN注册量首次突破百万，达到109万，成为国内用户注册域名的首选，稳居亚洲第一。互联网用户的大幅增长使得电子商务的市场空间快速扩张，也带动了电子商务相关企业的利润的好转。

　　目前，世界级的互联网巨头，除AOL之外，均大幅介入中国的互联网市场，包括最大的搜索公司Google，最大的即时通讯公司微软（MSN），最大的B2C电子商务网站亚马逊，最大的C2C电子商务网站ebay.随着美国电子商务市场日趋成熟，eBay的国外注册用户已经接近其总用户数的50%.

　　外资对中国电子商务领域的参与几乎均是透过收购本土电子商务企业进行的。国际电子商务巨头对中国市场及消费习惯了解有限，同时，又缺乏国内的销售渠道，加之支付及信用体系与国外的不同及物流业尚未完全放开，使得国际巨头不借助中国本土的互联网服务商就难以打开中国市场的局面。发展电子商务需要巨额资金，国内创投业目前发展缓慢，并且本土创投对网络的认识和关注还不够。尤其经过互联网泡沫的重创后暂时尚未完全恢复，因此国内电子商务需要国际资金支持。对于想做大的中国互联网企业而言，有两条主要融资道路：一是谋求海外上市，二是等待被国际巨头收购或投资。

　　同时，外资的参与有望使中国互联网用户从中受益，有利于带动电子商务相关产业及中小企业发展。随着中国加入WTO后外资进入中国本土步伐的不断加快，中国市场的竞争也逐渐加剧，中小企业受到地域等因素的限制，成本压力使它们的竞争力处于弱势，而电子商务市场由于省去了中间环节，使得买卖双方直接交易从而降低交易成本。IDC的分析指出，要提高竞争力，企业必须向电子商务目的解决方案投资，利用巨大的在线商机扩大市场。随着国际知名品牌将竞争引入该领域，中国电子商务领域将面临着大的变局，竞争加剧将使得电子商务服务价格及质量的要求将逐渐提高，这一市场的参与者有望以较低的价格获得较高的服务。同时中国电子商务市场的日趋完善成为改变交易环境、构造交易机会的重要平台，中国电子商务市场的扩容，为国外企业进入中国，中国企业进入国际市场提供便捷和更加广阔的机会。

　　国际互联网巨头的参与将有望引入国际经验，带动中国互联网与电子商务领域更快发展。国内目前有2，300万家中小企业，仅有3%的企业使用电子商务，一方面由于中小企业对电子商务应用能力目前还相对较弱，另一方面，互联网发展的三大瓶颈诚信、支付和物流成为影响电子商务交易额的主要因素。2005年7月11日，EBay宣布，免费在华推出在线支付PayPal中文版，强力挑战最大竞争对手阿里巴巴旗下的支付宝。PayPal在美国占据了整个电子支付90%以上的份额。但中国版Paypal与美国Paypal的运作模式并不相同。中国版的Paypal是通过和上海网付易公司合作进行的，主要由于国内市场的诚信制度尚未发展到国外的水平，并且国内相关制度不健全也是造成电子商务发展受制的主要因素。随着国外巨头进入，及互电子商务规模的扩大，中国的与电子商务相关的制度也在出现积极的变化，2005年4月1日起实施的《电子签名法》将有利于保证本土厂商与国际惯例接轨，使得国内企业有望加快进入国际市场的步伐。另外，《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》出台，意见指出运用电子商务带动整体经济增长模式的改变，把电子商务的发展提高到推动国家整体经济发展的战略高度，要求将电子商务作为新的经济增长点来培育。也将对电子商务发展起到促进作用。同时，外资的进入为中国电子商务企业的发展模式提供了新思路，促使其与国际接轨的步伐加快。

　　由于中国资本参与电子商务领域投资力度相对较低，外资大举进入中国电子商务市场也造成了国内利润的外流。

　　目前的B2B及C2C市场呈现高速发展的状态，在05年的第三季度，中国创业投资总量再次实现大幅攀升，达到2004年以来的最高点。iResearch统计发现，到2004年底，中国电子商务市场规模已经达到了人民币3，239亿元，从2010年之后，中国电子商务市场将会进入成熟发展阶段。iResearch预计，到2007年，中国电子商务市场总体规模将会达到人民币17，373亿元。中国B2B电子商务市场占中国整个电子商务市场的98%左右，2004年的交易额达到了3，160亿元，较2003年增长了128.2%.但目前投资于电子领域的资本以海外的风险投资为主，随着电子商务市场的成熟，海外风险投资也必将从中获得丰厚的收益，形成国内利润的外流。

　　在外资大举进入中国市场后，中国自主的品牌也受到影响。之前的外资风险投资不对国内电子商务公司进行管理，但随着互联网市场的扩张，这一现象正逐渐改变，目前外资进入中国市场后对于国内企业的参与程度也不同。其中，亚马逊收购卓越网后不介入其管理及运营。而eBay并购易趣后，即派员参与易趣高层管理。原管理层如谭海音、邵亦波则或退隐或淡出，易趣完全由Ebay掌控，并冠名Ebay易趣。同样借助风险投资起家的阿里巴巴及其旗下的C2C网站淘宝网，原管理层至今仍牢牢控制着公司管理。虽然与雅虎的交易使得公司40%的收益权划归外资，但阿里巴巴在董事会仍占有两席，从而具有对公司的控制权。

　　据艾瑞研究《2004年中国网上购物研究报告》初步预期，国内网上购物市场今后三年的用户规模年均增长率将达到42.3%，2007年总用户规模约为1，621万人。国内网上购物市场今后三年的市场规模年均增长率将达到87.5%.分析师指出，中国市场存在着巨大的潜力，随着外资对国内市场参与力度的加大，留住自己的品牌及电子商务市场所创造的利润对于中国电子商务市场的发展尤为重要。