创意效果是指应用以后对生产、销售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。

创意效果按其内容划分，可分为经济效果、心理效果、社会效果；按活动周期的长短划分，可分为短期的、中期的、长期的三种类型。

创意效果的测定应遵循一定的原则，这些原则是：

1、目标性原则

在进行创意效果评价时，必须以创意目标为准则。事前评价，主要考虑目标的可行性与可用性，如果创意目标根本不可能实现，或即使能实现也对企业毫无用处，这种创意应予否定。事中评价，即是看其创意是否朝着既定目标前进，如果出现偏差，应及时纠正。事后评价，看创意的效果是否达到既定目标，达到了就是成功的，否则就失败了。

2、可靠性原则

即保证评价方法和手段的可靠性以及资料的可靠性。因此对创意效果的评价应由有关专家进行，以避免非专家的误导和瞎指挥。

3、综合性原则

评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果和心理效果以及影响这些效果的各种相关因素，包括企业可控因素和社会不可控因素，以便准确地评价出创意的效果。

4、经济性原则

企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应考虑经济性原则，进行创意效果评价也不例外。

创意效果测定的方法 ：

1、经济效果测定

创意的经济效果事后测定可采用以下指标进行测定：

经济收益额，即创意后的经济收益较之创意前的收益的差额。

经济收益额=创意后的经济收益一创意前的经济收益

成本利润率，即企业利润额与所支出的创意成本之比。

成本利润率：利润额鞔匆獬杀咀100％

经济收益率，即企业经营收入总额与创意支出成本之比。

经济收益率：经营收入总额髦С龀杀咀100％

除了事后测定之外，还可进行事前预测和事中测定。事前预测主要是研究创意的可行性，以企业目标为准则，以实现经济效益最大化为标准，运用各种手段进行综合分析。事中测定是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。

2、社会效果测定

创意的社会效果是指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响。一般采取定性分析的方法。

创意的社会效果如能运用某种实物佐证、图表说明、相关群体评价等方法则更有意义。