市场经济是公共关系赖以生存的沃土。公共关系全球化的背景，是市场的全球化。

国际经济一体化 世纪之交的国际经济，人们不难感受到信息化、市场化、经济一体化的发展浪潮，感受到经济不断全球化的进程。在这方面，跨国公司唱着主角。根据联合国有关统计显示：全球6.3万家跨国公司通过70万家子公司，已经渗透到全世界的各个国家和地区的各个产业，它们控制着40%的全球产品，60%的贸易，70%的技术转让，90%以上的直接投资。我们还注意到：麦当劳在北京、在莫斯科卖汉堡包；本田汽车在广州、在俄亥俄州生产，美国通用汽车拥有日本马自达的股份。同时必须注意到，现代IT技术的发展和互联网，使国际社会成了名副其实的“地球村”。经济全球化给企业带来机遇和挑战，同时又为公共关系市场的全球化奠定了社会基础。

市场国际化 经济全球化进程推进了市场的扩展，国家与国家之间，区域与区域之间的经济联系更加紧密。亚洲的金融危机不仅导致了华尔街的股市波动，甚至产生了全球性的金融波动。台湾地区的大地震，造成了美国电脑产量下降和国际性的电脑价格上扬。国际贸易作为联系各国经济的重要纽带，在20世纪得到迅速发展。20世纪之初的商品贸易额约为200亿美元，现已高达60,000亿美元。国际资本的自由流动，大大推动了经济全球化的进程。据联合国贸易会议统计，全球直接投资额1993年达3,150亿美元；1998增至6,440亿。国际资本流量年均增长率达20%，国际投资不断增加，把各国市场更加紧密地联系在一起，并带动了世界经济的全面增长。电子商务使巨大的市场“集成”到了几寸荧屏当中，“秀才不出门，全知天下事”，“身在家中，采购世界”已经不是梦想。市场国际化的趋势，必然促使承担营销传播管理重任的公共关系进一步国际化。

国际金融一体化 国际金融市场的发展，其速度之迅猛、影响之巨大、都是空前的。现在世界外汇市场每天的交易额超过15,000亿美元，全球证券年交易量为70,000亿至80,000亿美元，国际信贷余额38,000亿至40,000亿美元。全球50多种货币自由兑换。金融市场分布在世界各地的金融中心并通过电脑网络连成一体。全球性金融市场的形成和发展，奠定了国际资本流动的基础和载体。

中国加入WTO 经过不懈努力，“青山遮不住，毕竟东流去”，中国加入了WTO。WTO是一个国际性组织，没有中国这个最大的发展中国家参加是不完整的；过去20多年我们在主动、积极走入世界的同时，也抓住了经济全球化提供的机遇。中国国内生产总值由3624亿元增加到79553亿元，经济总量跃居世界第七位。同时，对外经济贸易有了长足的发展，已与220多个国家和地区建立了经贸关系。在经济全球化的条件下，加入WTO可使中国经济更紧密地融入全球经济的“链条”之中，使中国经济的优势和国外的经济资源优势互补；可以引入国际规则，使中国经济与世界经济迅速接轨，提高中国经济的国际化程度，提升国际竞争力；可以使国民生产总值获得增长，可以创造更多的就业机会。加入WTO，是中国经济全球化的重要一步，中国市场的开放度将进一步扩大。只有中国加入了WTO，市场的国际化才是真正的国际化。这是中国公共关系发展的一大机遇，也是中国公共关系策略必须考虑到的大环境。