我进华军软件园做编辑有四个多月了。

一旦进入媒体圈子就会接触到很多企业、厂商，还有公关公司。公关，简称PR，据说在京城的大大小小公关公司有上千家之多。他们就像是企业和媒体之间的润滑剂，让中国的媒体公关产业高速地运转着。随着我和公关公司的接触，发现IT类的公关存在很多问题，借本文一一道来。

关于发布会

发布会是很多公关公司擅长的活动。邀数十乃至上百名编辑记者，每人支付200-800元不等的车马费，到京城某酒店会场，或发布新战略，或发布新产品。当编辑和记者散去的次日，在百度上搜索某些关键词，你会发现某些新闻被数十次地转载，步调一致，口径相同，同一时间，铺天盖地地冲击着人们的眼球。

发布会的形式虽然已经很成熟，但流程上还有诸多缺陷，比如创意。我曾经感觉中国的广告就特没创意，早先广告里喜欢扔纸飞机，后来大家都扔，让我感觉，那些广告设计师似乎就只会扔飞机。所以，中国的广告有了让人们讨厌的“恒源祥”，人们甚至忘掉了史玉柱的“脑白金”。最近参加了几次发布会，几家公关公司都想到了往冰里灌红酒，我连着参加三次，一模一样，实在是缺乏新意，而且这容易让北京的白酒和冰块脱销。

发布会有很多细节应该重视。最近帮着朋友出了几个主意，效果还都不错。

1 发布会应该有全程速记。

一般来说，如果没有意外，嘉宾和主持人的演讲都是事先准备好的，其中甚至包括PPT在内都是现成的;如果有变数，最多是在记者提问环节，问几个稍微尖锐的话题。

而对于编辑来说，如果全部都采用企业的厂商稿。对于企业的宣传而言，不但显得太过单一，而且效果并不理想。就好比是祝寿，所有的人都说“福如东海，寿比南山”，这得多没劲。

如果有全程速记，除了厂商稿，记者和编辑还有足够多的素材可以参考，至少他们的题目就能有所不同。有些勤快的编辑还可以从中整理出很多亮点，形成文章，宣传效果也自然上来;如果没有速记，即便是那些想写点东西的编辑，录了音，回去也要找人整理，耗时费力。

公关公司请一个速记，相当于给所有的编辑省了几十个速记，何乐而不为?有了发布会的速记，编辑可以编辑出文章，出专题都不是什么问题博客可以写出精彩的博文。Techweb 和大度咨询以及腾讯网合办的IT龙门阵，尽管规模不如发布会，可每次都有专门速记，两天左右，整理后的文字实录就能出现网上，

2 平媒网媒、编辑博客一个都不能少

公关公司曾经很重视平媒;网络兴起后，网媒也成了座上宾。报纸杂志多是文字和图片，而视频分享网站的兴起，让视频播报的传播成本变得低廉;随着博客的兴起，博客写手也逐渐被公关公司所注意，请几十个编辑和记者同时也不妨请两个博客。博客大多是专业的写手，编辑有时虽然想写，但大多没有时间。请了博客，写稿子大多就不用愁，编辑稍一推荐，效果就出来了。

所以，新媒体时代的公关，不但要重视平媒、网媒，也要重视博客和视频媒体。在我看来，也许他们短期内不一定是主力，但成本也是比较低的，可以做为形式上的补充。套用詹鹏和柳华芳的常用语，这也是整合营销嘛