在目前很多人的认识中，广告和公关似乎你中有我,我中有你，那么为何会分为两个概念，他们彼此有哪些特点呢？也许我们从最初的渊源来追溯一下不无益处。

4P组合是最经典的营销组合，所谓的4P是指产品(product)，价格（price），通路（place）和推广（promotion）。广告和公关处在promotion中，是推广工具。从广义上来讲，公关不仅包括对外的公关，企业内部关系也是公关的任务之一；同时，公关与广告不同，它不仅针对企业产品所需要争取的客户群，而且要针对政府管理部门，媒体，企业供应商等所有与企业有关的单位，制定一系列策略。而基于产品推广所进行的公关活动，只是公关职能的一部分。从此来看，公关的作用在于为企业营造一个合适的环境，减少经营中的不利因素，从而避免因为与周围环境摩擦所带来的不必要的损耗，为企业的茁壮成长培土施肥，保驾护航。

因此，从整体特点来把握，公关似乎是偏重于战略，而广告则更侧重于战术。

首先，就象我们都能理解的一个道理：一个经常说谎的人说一千句，也不如一个诚实的人的一句话可信。公关就是为企业树立这样一种诚实的良好积极形象，从而使企业所说的话，当然也包括企业所发布的广告，更易被目标受众所接受。

其次，公关活动的着眼点往往是企业的长期利益，而广告则服务于一次声势浩大的促销活动，或者相当于新产品推广的宣言和号角，需要达到立竿见影的市场反应和效果。

这样看来，公关更需要较长时期的持续性动作，以培养牢固的合作关系。而且，公关活动的传达主要靠新闻传播，因此，公关活动对消费者的可信度相对较高，但是，如果企业的广告不被读者相信，往往也从一个侧面说明企业的公关工作存在缺憾。

所以说，大凡操控营销的高明者，必善于战略与战术的交互运用之法，也因此，能够在安逸与危难之时都做到料敌机先，未雨绸缪。