应京慕公司、中展集团的邀请，德国瑞文斯堡大学白烨教授日前来华讲课。作为德国会展管理学科的专家，他就会展管理中市场营销、成本控制等内容作了精彩的报告。从白烨教授的讲课内容得知，德国会展经理人的成熟与中国会展经理人的匮乏形成强烈的反差。

白烨教授指出，德国各个州人口不是很多，但是只要展览公司举办展会就能给地区带来就业机会，带来利润，地方政府就会与展览公司合作，并在展馆的折旧、管理费方面给予优惠。

在德国开设会展专业的大学有德国科隆大学会展经济研究院和德国瑞文斯堡会展管理系，但是德国会展业专门人才的培养基本上是定向的，如德国瑞文斯堡大学会展管理系的学生大多数是接受展览公司委托培训的。经过培训的学生毕业后还是回到的公司，为该公司服务。这些学生平时可以从展览公司得到工资，一般在学校里学习3年，1年半时间上理论课，一年半时间实习，通常3个月上课，3个月实习，学生反复地从理论到实践，再从实践到理论，这样学习效果很好，培养了许多经验丰富、理论扎实的会展经理人。

白烨教授强调，会展经理人是展会的灵魂，是展会的根本。中国会展业缺乏大量的展会专业人才，这是必须引起重视的问题，他建议可以让国内的一些会展经理人适时外派到德国、美国、英国等会展业发达国家进行考察学习，亲身经历成熟展会的管理，学习好的管理经验；同时，也可以请专家到国内来讲课，实行双向交流。