四是多元化。中国古城镇旅游的发展利用好了多元化，从消费心理和消费动机来说，就会形成一个以旅游的消费动机和模式为主体、多元共存的市场关系。从产品的供给角度来说，实际上涵盖了整个古城镇旅游发展中多元利益的共存，使其可针对不同的市场做不同的主题。

五是特色化。中国古城镇旅游发展中的特色化，主要表现为①产品要有特色。②营销要有特色。③服务要有特色。因为服务在旅游发展的过程中，永远是最核心的灵魂，如果在服务上下了功夫的话，整个古城镇旅游以人为本的理念就不可能真正实现。④环境要有特色。这个环境是指自然的环境，也指历史、文化的环境，还有因人而起的消费环境。实际上，人是第二自然。对人的关注，实际上是一种最深层次的人文环境的关注。

（二）中国古城镇旅游的发展应遵循四个原则

一是少开发，多利用的原则。因为较好地利用当地旅游为当地人服务，为游客服务，是古城镇的旅游发展中的一个必须坚持的原则。比如说乡村旅游的开发，比较成熟的模式往往是“两栖”现象，开发时并不仅仅是为旅游开发，而往往是为当地人的利益开发的。这样，就较好地平衡了旅游淡季和旺季的问题。

二是强化软开发，适度硬开发的原则。因为软开发就是更多地强调利用历史文化的元素，利用市场的主动因素，即开发产品并不需要开墙破土，亦并不需要对基础设施重新规划。这样，往往有利于“保全”。在软开发的过程中，如果出现问题，也便于重新考虑。

三是新老分离，新老分明的原则。因为一些商业设施，虽然与文化背景不完全适应，但当地老百姓在开发的过程中又需要，即应当放在一个新的区域内。

四是“以人为本”的原则。因为发展旅游最终目的是为了提高人的素质和人民的生活水平。

（三）中国古城镇旅游的发展应切实做到抓好三个市场

这三个市场即: 一是住的市场，二是留的市场，三是常来的市场。这三个市场实际上是针对特定的消费群体而言的。

常住的市场就是对这个地方非常有兴趣，从而促使其中的一些旅游者成为可能不是有来有回的旅游者，而是居住下来的旅游者。

常留的市场是休闲性的，可以称为延长居住型的市场，或者说是停留型的市场，介于观光与定居之间的阶段性的市场，这就是一种休闲型的市场。对此，可针对性地开发一些主题性的休闲区域和居住设施。

常来的市场，指的是观光客。抓住这三个市场，针对不同的消费人群分别开发古城镇的房地产、观光、休闲产品，可以在整个古城镇旅游的发展过程中，不至于把所有的力量全放在一个基点上，一旦有一个方面失败了，还可以从另一方面去推进它。